Nová etiketa, ktorá chutí. Lunter ukazuje, že tofu patrí aj na ten najtradičnejší stôl

12.6.2025 (SITA.sk) - Značka LUNTER začala písať ďalšiu kapitolu svojho príbehu s novou vizuálnou identitou, sviežou komunikáciou a rebrandingom, ktorý stavia na silných hodnotách, kvalitných surovinách a neprehliadnuteľnom dizajne. Relaunch produktov podporuje medzinárodná digitálna kampaň, ktorá v sebe spája vtip, chuť emócie, aké v segmente rastlinných potravín doteraz chýbali.

Viac, než len pekné obaly

Nová kampaň, ktorá komunikuje kompletný rebranding LUNTER produktov, nie je len o zmene vzhľadu. Je o hravej komunikácii, odľahčenom štýle a sebavedomom postoji značky, ktorá chce ukázať, že tofu patrí na každý stôl.

Namiesto klasického produktového vizuálu, ktorý by odprezentoval len nové obaly, stavila značka na insight, ktorý všetci dobre poznáme: nie vždy sa dá pri jedle držať etikety, obzvlášť, keď ide o niečo naozaj chutné. Táto hravá dvojzmyselnosť tvorí základ kampane, ktorá prepája nový vizuál obalov so skutočným vychutnávaním si jedla.

V kampani LUNTER stavia na humor a zábavu, čím chce odbúrať zaužívané mýty o tofu. „Našou novou komunikáciou chceme ukázať, že tofu nemusí byť nudné ani komplikované. Stavili sme na humor, ľahkosť a hravý tón, ktorý búra predsudky a jasne ukazuje, že tofu môže byť chutnou a prirodzenou súčasťou aj tých najtradičnejších stolov,“ hovorí Martina Schmidt, CMO New Originals Company.

Centrom pozornosti je hero spot, v ktorom nečakane varí babička – no s výsledkom, ktorý vyrazí dych všetkým členom rodiny. Následne naň nadväzujú aj kratšie produktové formáty. Kampaň prebieha v online prostredí a je cielená na Slovensko, Česko a Poľsko. “Tofu je všestranné, ľahko použiteľné a hlavne vie byť neskutočne chutné, či už pripravujete tradičnú večeru alebo dezert. Veríme, že aj vďaka novej kampani, sa nám to podarilo ukázať a prilákať nových spotrebiteľov, ktorí sa doteraz tofu oblúkom vyhýbali, pretože im ani nenapadlo po tejto surovine siahnuť”, hovorí Jana Jankovičová, marketing manager LUNTER CEE.

Nezameniteľné na regáloch

Rebranding značky LUNTER nie je len o dizajne. Je to komplexný krok vpred – k značke, ktorá je moderná a hravá, no zároveň zakorenená vo svojich hodnotách. Nové farebné obaly s výrazným logom svietia v zelenom mori plant-based potravín, navigácia naprieč portfóliom je prehľadnejšia, benefity zrozumiteľnejšie a food styling viac než chutný. Nové balenie nielen zaujme, ale pomáha spotrebiteľom orientovať sa lepšie v širokom portfóliu produktov.

Influenceri, ktorí bavia a inšpirujú

Do kampane sa zapojili aj známe tváre zo sociálnych sietí: na Slovensku Peter Altof známy ako @Expl0ited_, Zuzka Vačková, Andy Štěch či Betka Saloňová. V Čechách je to zas napríklad Ben Cristovao, ktorý je ambasádorm značky pre český trh, ale aj Tomáš Hradecký, ktorý je známy so svojím profilom @lepsija a v Poľsku napríklad aj veľmi populárny food influencer Michał Korkosz ktorý na sociálnych sieťach vystupuje ako @rozskoszny. Ich autentické príspevky pomáhajú značke osloviť širokú verejnosť a byť atraktívnejšou pre širšiu cieľovú skupinu.

Odľahčený, ale sebavedomý komunikačný štýl

Značka LUNTER je verná svojim hodnotám: produkty sú vyrobené s láskou z kvalitných, lokálnych sójových bôbov z povodia Dunaja, spracované tradičnou metódou bez zbytočných aditív. Čisté zloženie, autentická chuť a vysoká nutričná hodnota sú základom toho, prečo je značka dlhodobo lídrom v segmente. Vďaka novej komunikácii však dokáže zaujať aj úplne nové cieľové skupiny - a teda ľudí, ktorí tofu doteraz obchádzali.

„Nový tone of voice značky LUNTER sa opiera o odľahčenosť a je postavený na ľahkosti, humore a prirodzenej komunikácii so spotrebiteľom, no stále s rešpektom k tradícii a k našim koreňom. Kreatívne pracujeme so zveličením a hravosťou, ktoré prepájame s kultúrne známymi stereotypmi, aby sme oslovili širšie publikum naprieč slovenským, českým a poľským trhom,“ vysvetľuje Natália Gaberová, Communication Manager značky LUNTER.

„Ukazujeme, že aj tofu môže byť súčasťou tradičných stolov – s chuťou, nadhľadom a otvorenosťou voči novým kulinárskym zážitkom. Pretože: Tofu? Mmm... to môžem!“ dodáva.

Informačný servis

Viac k témam: PR, tofu
Zdroj: SITA.sk - Nová etiketa, ktorá chutí. Lunter ukazuje, že tofu patrí aj na ten najtradičnejší stôl © SITA Všetky práva vyhradené.